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领高商业舆情监测 : 奢侈品行业独角兽竟然猝死 尚品网破产清算

2019年09月30日 来源:逸云财富 作者:南木熙 点击阅读:
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2019年8月7日,北京市朝阳区市场监督管理局透露,尚品网资不抵债,目前正在进行破产清算,部分消费者已登记退款信息,将作为商品的网债权人。等待尚品网统一清算之后给予统一赔付。至此,又一个在电子商务奢侈品领域风头无限的电商品牌宣告终结。曾经的疯狂融资,肆意扩张之路也戛然而止。中国的奢侈品行业高达2000亿元的市场规模也没有让尚品成为另一个电子商务巨头。



尚品网自创办以来一直是资本投资界的宠儿。从2011年到2016年,尚品经历了5次融资。2010年尚品网正式上线。天使投资人是小米公司创始人雷军。2011年,北航、晨兴、思伟这三家创投公司共同出资5000万美元,助其完成首轮融资。2014年,高瓴资本加注。2016年最后一次融资的是蓝色光标和蓝图创投。

另一方面,雷军作为尚品网的天使投资人,为尚品网提供了制造“奢侈品”的资本,这也是后面几家公司愿意投资的原因之一。尚品网作为资本青睐的奢侈品电商网站,本该有更大的发展空间和更强的发展势头。但事实却十分令人十分费解,2012年初尚品刚刚成立两周年,由于资金短缺,开始大量裁员。随后,当尚品在2015年发展成熟的时候,它又被曝光拖欠员工工资,还解雇了超过50%的员工。2019年6月,尚品网第三次裁员,成为压倒骆驼的最后一根稻草。



尚品网最大的转机是在2014年,那时尚品网已经初具规模,线上线下推广也在如火如荼地进行。但国际奢侈品商店认为,尚品破坏了现有的授权体系。因为在中国的国际奢侈品牌中,大部分的奢侈品都是兼具了线上线下两种销售渠道。而尚品网相当于把原有的渠道有复制了一遍,不但没能帮助这些品牌实现更高的营收,反而增加了他们的运营成本。

结果,各大品牌纷纷上门维权,尚品网也因此陆续被各大奢侈品品牌抵制。2018年8月,中国最受欢迎的奢侈品品牌Topshop也放弃尚品网,这让尚品网在一瞬间失去了最重要的业务支柱。



尚品的战略失误还体现在对奢侈品的理解和营销上。很多奢侈品牌认为尚品的营销策略过于“亲民”,有损品牌形象。然而,电子商务通过促销来吸引顾客的普遍做法购买奢侈品。

尚品网肯定不是唯一一家退出奢侈品的电商网站。品聚网、网易尚品、新浪奢品相继遭遇了闭门的命运。2015年以后,很少有大投资机构投资奢侈品电商。 “中国奢侈品市场正在迎来近10年来最好的时代,未来中产阶级仍将是消费的主流。”这句话似乎有道理,但真正实施起来却难度极大。中国价值2000亿元的奢侈品市场还尚未向电商界开放。



不难发现,中国的中产阶级,包括新锐中产阶级,近年来确实呈现出爆炸式的发展趋势。具有一定经济实力的年轻人对奢侈品也非常看好,但中国人的节俭仍然占据着主流消费市场。在当前的经济环境下,中产阶级也有自己的担忧和紧张。子女教育、未来前途、车贷房贷等问题仍然困扰着中产阶级。因此,他们对奢侈品的消费欲望仍未达到强烈的程度,也没有把它视为一种必然。




当然,随着中国经济的快速发展,奢侈品市场势必会越来越大。奢侈品电商的出路还在探索之中。当市场不成熟,机会不成熟时,唯一愿意推动并炒作奢侈品电商的就只有资本。资本的进入最终迫使不成熟的奢侈品电商快速成熟,继而导致了中国奢侈品电商领域的“投资雷区”。


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