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领高品牌口碑营销:管理大师张瑞敏跌落“神坛”海尔败局已定?

2019年09月20日 来源:领高舆情-大金牛财经 作者:大金牛财经 点击阅读:
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摘要:据领高口碑营销监测,近期海尔数次登上热搜榜,引起了一波讨论热潮,随即又有媒体爆出“海尔员工每日工作达15小时”、“公司规范上百条,有人代打卡被立即开除”等负面消息,如此严格的且不人性化的管理制度也让人不由想起当初的富士康,因此争议不断发酵。


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领高品牌口碑营销:管理大师张瑞敏跌落“神坛”海尔败局已定?


996的讨论热潮还未完全消散  海尔“午休门”事件又频上热搜

海尔的4名员工因在午休息时间结束后没有及时回到自己的工作岗位,而是趴在了咖啡馆睡觉,而被责令尽快离职,因为此次事件,海尔数次登上热搜榜,引起了一波讨论热潮,随即又有媒体爆出“海尔员工每日工作达15小时”、“公司规范上百条,有人代打卡被立即开除”等负面消息,如此严格的且不人性化的管理制度也让人不由想起当初的富士康,因此争议不断发酵。


海尔集团成立于上个世纪八十年代,随着改革开放的浪潮不断发展壮大。它曾是让国人无不为之自豪地跻身国际一线的著名民族品牌。因创始人张瑞敏怒砸76台有质量问题的冰箱,而身名鹊起。相信大家都应该还记得当年海尔传遍大街小巷的海尔兄弟商标。 虽然现在早已换成了Haier几个英文字母。

如果你现在需要买一台冰箱,你会选什么品牌的?美的、TCL、西门子、松下,还是海尔。再回想一下我们附近的商场,海尔电器的线下实体店少之又少。海尔从原来的小家电市场慢慢转战到目前的更加火热的中高端家电以及智能家电,这一举措到底能否为海尔杀出一条血路呢?


在今年7月,《财富》杂志刚刚公布的世界五百强名单中,海尔集团旗下的上市公司海尔智家以277.14美元的营收排名弟448位,同时这也是海尔集团第二次入围世界500强。根据数据统计,看上去似乎海尔已经走过了他的低谷期。中国在国内也有500强企业的排行榜,在今年6月发布的排行榜中,曾经红极一时的海尔仅排76名,虽然仍然位居家电行业第一名,但从数据来看不管是营收还是市值,海尔集团都已显得疲惫不堪。

目前,国内家电巨头之一的美的集团营收已远远超出海尔,而董小姐的格力集团营收也与海尔势均力敌,根据上半年财报不久前公布的数据来看,海尔上半年营业收入为989.8亿元,而同时期,美的集团上半年营收达到1543亿元,格力电器的营收也达到了983.41亿元。

从市场占有率的角度来看,海尔近年来的发展可以说是气势如虹,根据数据统计,海尔家电的销售量连续10年都蝉联世界第一;但是从净利润方面来看,海尔的净利润与格力、美的相比也相距甚远。目前,美的与格力的市值均已超过3500亿元,而海尔智家的市值却一直在千亿元左右徘徊,连美的与格力的三分之一都不及。


虽然不愿看到,但是我们不能否认,海尔集团这个曾今人人敬仰的民族企业如今已陷入了僵局。海尔的创始人张瑞敏,为了海尔集团,也是倾尽了毕生心血。这位与新中国同龄的中国管理大师,曾经在多个场合都声称“每天的心情都是如履薄冰,如临深渊”。他曾对所有的员工说海尔离倒闭永远只有一天,这位年过七旬的老人家至今仍然在经历着风雨,相信在张瑞敏的带领下,海尔一定能突出重围,走出困境。


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