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领高舆情监测:爱奇艺过亿背后窘境

2019年07月03日 来源:领高舆情-钛媒体 作者:钛媒体 点击阅读:
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摘要:据领高企业舆情监测,现在随着各种视频、电视等网站的增加,爱奇艺在内容产业上受到了一定的局限与影响。

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《乐队的夏天》爆了。

痛仰、新裤子、盘尼西林……中国乐队的有生力量悉数登上舞台,让这款爱奇艺自制综艺的热度一路攀升,让这个盛夏真正成为“乐队的夏天”。

当然,这个夏天不止有乐队狂欢,也有平台的狂欢。

6月22日5点13分,爱奇艺宣布会员数突破1亿,成为国内视频网站首个“亿级俱乐部”成员,迈出这一步,爱奇艺用了快十年时间。

付费会员的“亿级”山头是越过了,但爱奇艺还得翻山越岭。

在2019年的爱奇艺世界·大会上,涵盖视频、直播、游戏等内容的“苹果园”再次公布于世,这一项由龚宇去年为爱奇艺定下的内容战略,今年显得茂盛了些许,但想收获果实,爱奇艺要继续勤浇水、多松土,拔掉周围杂草。

只不过,爱奇艺最终能尝到甜美多汁的苹果吗?

算上《乐队的夏天》,爱奇艺其实并不缺爆款。

2018年至今,爱奇艺接连打造《偶像练习生》、《热血街舞团》、《延禧攻略》等多部爆款影剧综,其中一部《延禧攻略》的剧终累计播放量便高达150亿。

热门影剧综为爱奇艺带来了可观的付费会员及用户增长,截止2019年3月,爱奇艺移动端MAU达5.37亿,DAU达1.19亿。

当然,爱奇艺抢IP抢得正欢,其它玩家也没闲着,例如腾讯视频宣布与BBC合作,二者联合制作了《王朝》、《地球脉动2》等系列纪录片,并在腾讯视频独家播出。

爱奇艺合作电影大厂,腾讯切入纪录片内容,视频网站撒出去的都是真金白银,在头部内容稀缺的年代下,视频网站就是要“赤膊上阵”狙击好内容。

不止是体育,对视频网站而言,影剧综、音乐和动漫等内容都有不断深挖的空间,只有平台不断细化内容颗粒度,其流量效应才能步步高升。

可见,抢占头部与垂直深耕,视频网站的“好内容战争”愈演愈烈,但版权价格居高不下,采买内容就像走上一条“不归路”,平台投入就成了无底洞。

窘境

爱奇艺一直在发力生态圈。

2018年,爱奇艺首提“苹果园战略”,其以视频为主业,在源头端强化轻小说、文学和漫画等内容供给,最终在交易维度构建电影票、商场、游戏和直播等能力。

为让苹果园更加茁壮成长,爱奇艺不断加速产品布局。自2015年开始,爱奇艺通过投资并购和自研开发等形式,陆续布下十余款产品种子,领域覆盖短视频、游戏和票务O2O等。

从这种布局中可以看出,爱奇艺仍以文娱内容为主线,首先从长视频维度向动漫、文学和短视频延伸,布局姜饼、叭哒等产品,它们构成爱奇艺获客的重要力量。

其次,爱奇艺再将内容长板延伸至儿童服务、知识付费和社区社交等领域,布局爱奇艺知识、泡泡等产品;最终,爱奇艺通过布局爱奇艺票务、饭饭星球等产品,将用户导向交易场景,完成商业闭环。

沿着这条思路,爱奇艺正在打造“获客-留存-变现”的完整模型。

不过,这条道路也充满险阻。在移联网红利消失之下,新产品的崛起绝非易事,况且爱奇艺产品矩阵深入的领域都已是强敌林立,爱奇艺又有多少机会呢?

更关键的是,在爱奇艺多元产品布局之下,它的生态建构能力到底如何?

在探讨这一问题之前,不妨先看看爱奇艺的老朋友们都是什么玩法。

背靠鹅厂这棵大树,后发入场的腾讯视频在8年间快速崛起,最终与爱奇艺并驾齐驱,这自然离不开腾讯深厚的文娱基因以及多方的流量支持。

以去年的《制造101》为例,除腾讯视频的主播出阵地外,节目表演cut和偶像花絮传播到微视、腾讯音乐等平台,并在手Q内进行粉丝间的社交互动,不断联动生态流量以增强节目传播力。

腾讯视频在庞大的流量池中“遨游”,那阿里的优酷呢?

作为阿里大文娱的重要流量入口,优酷也能享受生态联动的红利,2018年淘宝推出88vip,将饿了么会员、优酷会员等“打包”销售,助力优酷的会员规模增长。

同时,身处电商帝国的优酷也在交易端补强生态能力,天猫、淘宝是天然的前端交易入口,而阿里影业的阿里鱼也在后端IP开发维度给予优酷支持。

流量、生态与交易,这是腾讯视频和优酷的后备保障,那爱奇艺背后又是什么牌呢?

背靠巨头百度,爱奇艺从不缺资本弹药,并且还能获得AI技术的支持,再加上百度的搜索引擎入口,爱奇艺获得流量支持也不会差。

其实,真正的缺口还是出在交易场景上。

对爱奇艺而言,它也曾尝试从偶像经济维度切入电商领域,但自身的文娱标签加大了探索难度,用户来爱奇艺是为了“刷剧”,不是为了购物。

当然,现今大量内容平台也是以文娱起家,但却在内容维度打造出交易场景,撬动用户消费,而爱奇艺的难点也在于此,用户在观看长视频时不希望被广告和交易引导所打扰,而剧本固定的影视剧,其场景塑造能力远不及短视频和直播来的直接。

因此,爱奇艺才要布局短视频、知识付费,不断探索更多交易场景。

但如前所述,新产品崛起难度不断增大,而百度在文娱、电商和O2O等领域能给予爱奇艺的支持并不多,“拼爹”拼不过的爱奇艺,其生态脚步还是得靠自己走。

显然,大腿不是你想抱,想抱就能抱。

可见,从腾讯视频、优酷再到爱奇艺,无论是内容、流量还是交易场景的比拼,这不过是视频网站之间打响的单点战役。未来,平台之间要比拼涵盖营收、内容制作和周边开发在内的综合实力,这是一场生态与生态的对抗。

在此维度,爱奇艺绝不能掉队。

当下,生态构建成为爱奇艺的重大命题,百度在技术、资本等支持之外,对爱奇艺的内容产业布局助力有限,但当腾讯和阿里携内容生态杀来之时,爱奇艺必须有所行动,以突破自身的生态困局。

但如何“排除万难”?这正是爱奇艺的窘境所在。

领高舆情:付费产业链的形成标志着进入了一个新的局势,但是在许多不同内容产业链的背后,爱奇艺能否有所变化是一个值得思考的问题。

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