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领高舆情监测:南极电商品牌存在质量问题

2019年06月13日 来源:领高舆情-投资者网 作者:投资者网 点击阅读:
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摘要:据领高企业舆情监测,依靠南极人内衣品牌起家,在互联网普及,电商逐渐流行之时开始转型。通过自身服装品牌转型,在高速发展的互联网时代,其不免出现瑕疵。

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在很多服装企业还在为定位、品牌苦苦挣扎之时,做内衣起家的南极人却已成功转型,由一家服装企业转型为一家互联网公司。转型之后,南极电商(002127)营收持续增加,在2017年收购的时间互联也维持着收购前的高增长,为2018年南极电商营业收入增长做出巨大贡献。

把品牌发挥到价值最大化

极电商依托此前做服装积累下来的供应商与经销商资源以及自身的南极人等多个品牌资源;通过授权供应商利用自身品牌生产产品,再分发给经销商销售给消费者,自身则向供应商、经销商收取服务费来获利。简要来说,就是南极电商通过自身品牌经营形成品牌效应,再通过向供应商、经销商授权使用自己企业品牌,以此获得服务费(品牌使用费)。南极电商本身则是在供应商与经销商之间提供品牌服务的供应商,这样的无本生意,南极电商此项业务的毛利率高达90%以上。

除了做品牌授权的现代服务业务外,南极电商还是2017年收购了一家做移动互联网营销的北京时间互联网络科技有限公司。就公开资料来看,时间互联虽然归类为移动互联网营销公司,但他的本质也是一家中间商。时间互联先向VIVO、小米、腾讯应用宝等移动媒体投放平台集中采购流量资源,再与像拼多多、苏宁易购、蘑菇街等需要推广APP的企业合作,向他们分销流量资源,为其APP做推广。

虽然与现代服务业务相比,南极电商的移动互联网业务毛利率较低,但不影响南极电商营收与净利润的高速增长,南极电商的高成长性也引来多家机构的争相调研。不过在南极电商高速增长的背后,也暗藏瑕疵。

现代服务业务品控是难题,移动互联网业务高增速如何维持?

南极电商的现代服务业务,因自身只做供应商与经销商之间的品牌供应商与服务商,参与商品采购和销售的程度不够,直接导致南极电商旗下的商品质量良莠不齐。

南极电商旗下的南极人等多个品牌商品一直被曝光存在质量问题,其中多个经销商销售的商品抽检结果是不合格。虽然南极电商自身只是做供应商与经销商之间的品牌供应商与服务商,产品质量发生问题对南极电商服务费与品牌授权费的收入影响较小,但频繁被曝光存在质量问题,会影响消费者对南极人品牌的信任,而选择其他替代产品。同时,频繁爆发质量问题,也会受到监管层的注意,存在政策风险。以此来看,南极电商的现代服务业务在追求高增长高毛利的同时,分点精力加强品牌产品的质量控制,才是长久发展之道。

领高舆情:看到内衣大家不禁会想到南极人,在这个营销的时段内南极这个品牌已深入人心,但随着南极电商的转型,多个品牌出现质量差问题,希望南极电商不要一味的追逐高收益,多听听消费者的心声,保证产品质量才能更好更快发展。

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