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领高舆情监测:瑞幸上市的前因后果

2019年06月05日 来源:领高舆情-能叔扯快消 作者:能叔扯快消 点击阅读:
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摘要:据领高企业舆情监测,瑞幸咖啡,采用迅速增加的节奏成功赴美上市,但是盈利却不及亏损,为何这样的一个公司会展现出如此大的魄力。

领高舆情监测:瑞幸上市的前因后果.jpg

随着纳斯达克钟声响起,神州系的瑞幸投资人们松了一口气。这场历时17个月的资本狂奔终于跨入了安全边界。

2019年5月19日,瑞幸咖啡成功登陆纳斯达克,17美元的发行价与25美元的开盘价上演了美国资本的疯狂与难以置信,截止上市首日收盘,瑞幸的股价已经回落至20.38美元,首日涨幅以19.8%告终。在整个2018年全年亏损16.2亿元,今年第一季度营收4.8亿,亏损5.5亿元。

据瑞幸咖啡创始人钱治亚称,瑞幸的大规模补贴将会持续3-5年,可以预计的是,在今后相当长的一段时间内,瑞星都将处在亏损的状态中。但就目前来看,瑞幸的高管们似乎并不太在意亏损的问题。

为什么瑞幸仍然在疯狂扩张的道路上急速狂奔呢?

前因:瑞幸咖啡之缘由铺垫

随着瑞幸咖啡的上市,其背后的资本大佬随之浮出水面,董事长陆正耀,占有瑞幸30%的股份,除了瑞幸第一大股东的身份外,陆正耀还是瑞幸的天使投资人,而瑞幸咖啡的创始人钱治亚则是陆正耀神州系中的得力干将。

在“以空间换时间”的战略选择上,陆正耀则更是深谙其中精髓。在网约车大战之际,陆正耀是眼睁睁的看着滴滴如何以补贴换市场一统网约车天下的 ,而至今仍未实现盈利的滴滴则身为TMD小巨头之一。同样依靠大规模补贴获取市场空间的摩拜,即使走到了生命尽头也会有接盘侠出面接盘。

也正因如此,瑞幸才会一直对外界强调自身所谓的“互联网基因”,并试图带上流量的光环去寻求疯狂烧钱背后的“合理逻辑”,使得资本为瑞幸的未来买单。而事实上,瑞幸的商业逻辑上致命的BUG一开始注定了其to VC的基因。

后果:后面面临的问题

瑞幸之所以能够成功上市的关键在于星巴克大股东贝莱德(BlackRock)所管理的私募基金对瑞幸咖啡的1.25亿美元投资。深究起因,一方面是利益最大化原则下的防守型投资行为,另一方面则是“投赛道”逻辑下对国内咖啡市场增的长期看好。

瑞幸咖啡的主要竞争对手实质上是以雀巢为代表的速溶咖啡以及即饮咖啡市场。从用户的消费场景上来看,白领工作时间的间隙以及午休时是瑞幸主要的目标消费场景,而现实中这正是速溶咖啡的使用场景,在口感上,现磨咖啡的体验确实要优于速溶咖啡,但20元一杯的售价也远高于速溶咖啡。另外,咖啡对于大多数白领人群的作用在于提神的功能性需求,而没有喝咖啡传统的国人对咖啡的口感并没有太多在意。

除了面对速溶咖啡和即饮咖啡的竞争外,奶茶等不同品类之间的竞争也是瑞幸必须面对的现实,由于东西方饮料消费习惯的差异,国内年轻人对咖啡的忠诚度有限,在面对奶茶、奶昔等不同品类之间的竞争时,瑞幸咖啡并未构成坚实的品类壁垒。而对于咖啡爱好者而言,对口感的追求也会使其止步于瑞幸门前。

但是,在重线下,重服务,重现金流的零售业中,资本对于瑞幸的盈利有多少耐心仍旧是一个未知数。

领高舆情:可以在短时间内上市的瑞幸咖啡不得不说其有一定的资本推动,希望上市之后的瑞幸咖啡可以更好的为广大消费者服务,不断更新产品适应大众才能更好的生存。

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