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领高舆情监测:传奇分众传媒之现状

2019年05月29日 来源:领高舆情-一点财经 作者:一点财经 点击阅读:
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摘要:据领高企业舆情监测,分众传媒,作为电梯广告的龙头企业,却在今年一季度出现了大变脸。

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在这个社会里,有过不少传奇的公司,而4年前,分众传媒这家经历退市、再借壳上市的企业毫无疑问是中国少有的明星股。

现如今,分众传媒股价每股不足6元,市值已经降至800亿元左右,而2019年一季度,分众传媒的净利润则迎来71.81%的下滑,扣非净利润更是同比下滑89.17%。

是由于扩张过快吗?

过去十五年,以电梯广告、影院广告为主的分众,在城镇化的推进中受益颇多。财报显示,去年楼宇媒体营收120.76亿元,占比约为83.53%,是其主要的营收来源。

随着移动互联网的普及,电梯楼宇成为一大线下入口,支撑其近年来快速增长,甚至根据研报,其市场占有率曾一度高达95%。

而2018年2月,在分众传媒15周年庆典上,江南春为分众定下了新目标,“未来要覆盖500城500万终端5亿新中产”。在豪言壮语的另一面,分众迎来了新的挑战,并以种种举措试图重启内外双重增长。

在去年2月喊出“新目标”后,第二季度起,分众传媒开始在线下的加速扩张,伴随媒体资源点位扩张的,是分众传媒成本的大幅攀升。租赁是其主要的成本构成,同时还有职工薪酬、设备折旧费等也大幅攀升,造成其营业成本达到49.2亿,同比增长50%,拖累毛利率较往年同期下滑6.5个百分点,其中楼宇媒体业务毛利率减少6.61%,影院媒体毛利率减少9.02%。

周期性发展

正如江南春被更多地划分为互联网圈大佬一样,分众传媒的成长与中国波澜壮阔的互联网大潮息息相关。成立于2003年的分众,恰好赶上了互联网、移动互联网两波互联网热潮。

一些企业,诸如神州租车、饿了么、瑞幸咖啡、快狗打车等新兴品牌,优信、猎聘、小米、美团点评、映客、51信用卡、同程艺龙等上市或准上市企业,都曾出现在分众传媒的广告主榜单上。而这些企业,无不是近年来备受资本青睐的热门互联网企业。

但去年一年,互联网并不好过,市场层面资金收紧,一二级市场都出现了资金难题,普遍自我造血能力较弱的互联网企业受此影响,普遍开始削减成本,减少消耗,因此互联网及新经济的广告需求大幅减少。对互联网占比较大的分众,同样受到影响。

但对分众传媒带来影响的不只是互联网,在当前的中国经济大周期中,它显然并不能独善其身。

竞争力加剧

近年来,互联网、电梯几乎是中国广告行业唯二保持快速增长的媒介渠道。二者一上一下,成为中国用户流量的两大入口,尤其随着移动互联网所带来的线上流量枯竭,电梯广告成为增长最快的媒介渠道。

就在几个月后,新潮传媒宣布获得百度投资,这家于2013年成立,2017年开始获得多方资本青睐的“新人”,当时正在向行业老大分众发起猛攻。

新潮传媒的竞争策略是用钱来打这场战争,提高给物业的费用,同时降低广告主的费用,具体来说给物业的提成比例比分众传媒高30%-50%。此外,新潮为了提高内部人员积极性,分别以高薪和高提成为诱饵激励销售人员。

受新潮价格战影响,分众点位销售降价,刊例价自2019 年1月起持平未上调,同时下修销售折扣,造成上刊率尚可但总包预算增速下滑,进而影响其毛利率。

领高舆情:其实随着互联网行业的快速发展,大家在手机电脑上花费的时间与精力是相对比较多的,所以其难免会受到波及,而周期性的波及是每个行业都在不同的阶段多多少少会遭受到的,需要企业要做的就是及时规划调整,顺应现在趋势发展,在加快发展的时候请保持谨而慎之。

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