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领高舆情监测:六个核桃为何出现下滑

2019年05月27日 来源:领高舆情-网络整理 作者:领高舆情 点击阅读:
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摘要:据领高企业舆情监测,养元饮品实现营业收入24.95亿元,同比下滑12.53%;实现归属于上市公司股东的净利润8.50亿元,同比下滑8.56%。具体是什么原因呢。

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其实今年一季度,养元饮品经销渠道的收入为24.07亿元,较上年同期下滑13.34%;直销渠道的收入为8705.18万元,较上年同期增长17.59%。养元饮品今年一季度的销售情况可以说是“全线崩塌”,七大地区的销售收入全部下滑,其中东北地区、西北地区、华北地区、华中地区更是“重灾区”,下滑幅度分别达28.84%、24.90%、16.99%、14.89%。

值得一提的是,去年同一时期,养元饮品营业收入、归属于上市公司股东的净利润曾分别同比增长20.12%、80.25%。

六个核桃出现这样情况,原由在这几方面:

成本1块钱,易拉罐竟占一半

2018年,养元饮品实现营收81.44亿元,净利润更是达到了26.78亿元。易拉罐的采购金额占采购额比重为58.45%,仍位列首位;而核桃仁的采购金额占采购额比重仅为15.98%。此外,从食品标签也上不难看出,“六个核桃”并不真的含有6个核桃。

广告砸数亿,洗脑消费者

六个核桃前身叫养元保健饮品,由于年年亏损,被老东家衡水老白干以399万元贱卖。可哪知11年后的六个核桃,年收入高达91亿元。更牛的是,六个核桃2015年的净利润高达26亿元,净利润率30%。白酒中的茅台净利润率在47%、五粮液28%左右;乳业巨头蒙牛,还有凉茶中的老大王老吉,净利润率都在5%左右。

铺天盖地的广告,让它快速崛起。具体而言,养元除了邀请知名女主播陈鲁豫、王源当代言人外,还砸钱冠名了央视《最强大脑》《挑战不可能》、湖南卫视《好好学吧》、山东卫视《我是先生》等益智类节目。

翻开六个核桃的2018年年报,可以看到,养元饮品广告费用达2.79亿元,占10.32亿元的总销售费用的比重高达27.03%。

但值得注意的是,养元远没到可以轻视研发的地步。招股说明书显示,目前公司主要生产销售以核桃仁为原料的植物蛋白饮料,且核桃乳是其中的主要产品。2014年至2017年,养元饮品分别实现营收约为82.62亿元、91.17亿元、89亿元、77.4亿元。

最新年报显示,2018年,核桃乳的营业收入为80.2亿元,占公司主营业务收入的比重为98.51%,占比继续提高。其他植物蛋白饮料的生产量、销售量均比上年减少,分别减少8.06%、13.91%。

领高舆情:从产品的种类来说,养元饮品是比较单一的,而在多样化的社会里,单一性恐怕很难存活下去;同时在产品的研发上尽可能下功夫满足越来越多的消费者的口味与心理建设,想必会起到不一样的效果。

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