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舆情监控:抢走了格力的成龙,利润下跌1109%

2019年05月07日 来源:领高舆情-不凡智库 作者:不凡智库 点击阅读:
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摘要:据领高舆情监测,去年是家电大企业丰收之年,格力电器、美的和海尔这三家行业前三名企业的收入都有所增长,特别是格力电器,市值3711.71亿元,2018年营业额超过2000亿元,成为家电行业最大的典范。而志高空调2017年盈利4760万元的背景下,却在2018年由盈转亏,亏损4.8亿元,同比大幅下降1109.2%。

领高舆情监控:志高空调宣传图.jpg

志高抢夺格力代言人“成龙”

2010年,成龙为格力做的广告开始出现在电视上。四年,成龙和格力度过了一段甜蜜的时光。2014年,志高空调突然出现,从董明珠手中"抢走"了成龙大哥的代言,并与之签订了10年的合同。然而,自从成龙签约以来,志高空调的日子一天比一天糟。

董明珠在其代言人被志高挖走后,面对媒体大度表示,这毕竟每年节省了1000万元。据业内人士估计,当时成龙的代言费约为1400万。签约成龙后,志高的市场份额没有增加反而减少了。在志高发布的2018年财务报告中,最引人注目的数字是净利润。在2017年盈利4760万元的背景下,志高2018年由盈转亏,亏损4.8亿元,同比大幅下降1109.2%。

2018年,志高空调实现营业收入91.7亿元,同比下降14.6%。总资产99.65亿元,同比下降6%;净资产17.98亿元,同比下降22.2%。目前志高空调的市值约为10亿港元,不足9亿元人民币,其股价为0.12港元,约合人民币1毛钱。

2015年,志高控股创始人李兴浩宣布回归,负责志高的国内营销业务。他的第一个营销活动是公开宣战董明珠的格力。在接受记者采访时,李兴浩表示,2016年格力的营业额99.99%会下降。结果,那一年格力电器收入增长9.5%,利润增长23.05%。2018年,格力电器收入超过2000亿元,净利润超过260亿元。其中,空调业务在2018年上半年实现收入758.2亿元。

领高舆情:志高空调曾在媒体表示,借助成龙在全球的号召力和影响力,志高希望将其产品力、品牌力、营销力输出至国际市场;同时,以成龙代言为引爆点,打出“高端化品牌”这一战略,推动中国空调行业从以变频为主导的2.0时代上升到智能空调3.0时代,通过技术、产品、品牌革新升级领跑行业。但似乎事情并没有按照志高的想法来走。


市场大环境真的不好?

格力电器面对出色的业绩表示:家电市场好,我的业绩也不错。志高空调正面临着自己巨大的亏损,却给出了另一种说法。志高收益报告中给出的亏损原因有三个:全球经济形势不佳,原材料成本上升,销售成本上升。总结下来就是,公司亏损直接甩锅给大环境,和自身条件完全无关。

只看这两家公司,可能对比不明显,就整个空调市场来看,海尔空调2018年上半年收入191.94亿,利润为58.31亿;美的空调2018年全年收入1093.95亿,利润达到335.08亿。

当然,海尔、美美、格力都是家电巨头,而志高专门从事空调,这是不适合比较的。与之相当的奥克斯空调,2018年营收高达860亿,同比增长33%,该集团已计划进军厨房电器领域,并开始进行多元化尝试。由此可见,志高的亏损和大环境根本没有关系。

领高舆情:看来面对家电行业海尔、美的、格力这3个巨头,志高要学的恐怕很多。祝福志高的未来!


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